Quando falamos em luxo pensamos automaticamente nas marcas mais cobiçadas. Há um desejo intrínseco a estes bens de consumo, muitas vezes de pertencimento, ou mesmo de poder, caracterizando um símbolo cultural. A boa notícia é que hoje é um sonho real para as classes menos privilegiadas. Segundo algumas pesquisas as vendas das grifes de luxo aumentaram mais de 20% no Brasil, bem como o nosso país encontra-se entre os dez maiores mercados de luxo do mundo. Em verdade, este tipo de consumo não é recente, antigamente demarcava as classes mais abastadas da sociedade e atualmente vem se popularizando, tendo em vista o novo mercado de consumo e o acesso à informação.
Ademais, o grau de qualidade destes produtos é único, no qual são utilizados materiais nobres e raros, o que eleva consideradamente o valor, pois a fabricação também é especial e qualificada. Outro fator determinante para configurar o produto de luxo é a forma de distribuição destes, devendo preferencialmente ser seletivo. Entretanto, o consumo de luxo tem se tornado popular tendo em vista o acesso às novas tecnologias, estas, oportunizaram maior conhecimento e informação dos produtos e serviços em nossa sociedade, isto é, o mercado muda e o consumidor fica mais exigente. Assim, fica claro que o acesso a estes produtos vem crescendo consideravelmente, independentemente da situação econômica do nosso país.
O luxo é sedutor, possui ‘glamour’, a marca é valorizada. E, claro, não podemos negar as estratégias de mercado que tendem a tornar estes produtos essenciais à vida cotidiana, mudando os padrões de vida, os sonhos e desejos de cada pessoa. Por conseguinte, uma boa dica de filme é “Amor por Contrato” no qual retrata a sociedade de consumo na busca desses sonhos. Portanto, pensem: O luxo é realmente supérfluo? No entendimento de Lipovetsky, “não se pode deter o progresso humano, no que se manifesta de supérfluo. O que é condenável é que existam indivíduos que não têm acesso ao elementar. Isso sim é inaceitável!”.
Publicado na Revista Estilo Zona Sul, Ano 04, setembro de 2013. Porto Alegre, RS. Brasil.